文章来源：科技讯
近年来，包括国粹艺术、非遗在内的优秀传统文化，渐成热潮，诸多与优秀传统文化相关的艺术形态活跃在各大平台，不仅越来越有时代风尚，而且吸引了更多人参与其中。如何让优秀传统文化的保护与发展更有持续性?如何能激发内生动力、散发外在魅力?来自全民K歌、腾讯NEXT IDEA携手九大博物馆打造的“‘给我一个古的IDEA’创意解说与朗诵大赛”成为一个具有代表性的案例。
在不久前举行的第20届IAI国际广告奖颁奖典礼上，斩获IAI整合营销类“金奖”的正是“‘给我一个古的IDEA’创意解说与朗诵大赛”这一新文创项目营销案例。2019年，全民K歌和NEXT IDEA腾讯创新大赛，携手中国九大“中央地方共建国家级博物馆”，共同发起以“给我一个古的 IDEA”为主题的文物创意解说与朗诵大赛。大赛别出心裁地将全民K歌平台特有的朗诵功能与九大博物馆最具代表性的、拥有数千年历史的九件典藏镇馆之宝的解说相结合，并特邀火箭少女101的十一位成员担任“NEXT IDEA文物创意官”，呼吁所有热爱中国传统文化瑰宝的人们都来参与大赛。
在活动中，用户可以在全民K歌平台的大赛专区上选出自己喜欢的文物，根据九大博物馆提供的文物，以自己最具创意的解说或朗诵的形式来演绎一段文物解说词;大赛中优秀的朗诵作品有机会被相关博物馆采纳，亿万游览博物馆的游客将“聆听”到这些为珍贵文物发声的创意解说。
“给我一个古的IDEA”文物创意解说与朗诵大赛一经发起便在全网引发热烈反响，短短两周内就有超过5万名用户积极参与。在微博平台，#给我一个古的IDEA#和#火箭少女101文物创意官#话题阅读量近2亿，讨论量超过120余万，火箭少女101为大赛打Call视频播放量超千万，九大博物馆官方微博共同发声，权威引领文化破圈。