文章来源：科技讯
受全球疫情影响,人们将消费重心转移至线上平台。对此,健合集团在敏锐的市场触觉下,快速调整业务方向和运营模式,进行多品牌、多品类强势布局,抢先抓住线上业务的发展机遇。在今年的双十一电商战场中捷报频传。婴幼儿营养及护理用品业务(BNC)电商全平台GMV同比增长64%;成人营养及护理用品业务单元Swisse斯维诗销售持续领先,连续4年占据全网销量榜首。
BNC作为健合集团双核引擎之一,在今年双十一,通过创新数字化营销互动助力旗下母婴品牌在全网取得骄人佳绩:合生元益生菌夺得全网销量冠军;BNC总体销量破亿,正式跻身京东亿元俱乐部;而在天猫平台,合生元天猫旗舰店全时期GMV同比增长132%,唯品会双十一当天半小时BNC就打破了以往的销售记录,合生元销售同比增长152%,截至当前,合生元奶粉爆款销售增速破200%;另外, dodie杜迪GMV环比增长239%。dodie杜迪纸尿裤俘获10万+超高端用户。
这一系列销售成绩背后,离不开集团产品多品类布局与数字化营销策略的相辅相成,双十一期间,除了健合集团中国区CEO李凤婷强势坐镇直播间,狂撒福利外,集团还率先撬起知识力量,首推亲子大学玩转知识带货,整合玩法斩获天猫母婴顶流资源,并携手知乎直击母婴用户教育痛点,助力旗下品牌全面提升影响力,健合集团更将品牌IP进行实体化,实现多场景强化产品记忆。
此外,健合集团更发动了明星流量攻势,除了集团全明星加持以及明星直播带货外,还联合时代少年团京东策划星店长直播,吸引208万观看,收获650万点赞,活动覆盖人群5387万,引爆京东销售。最终旗下品牌累计曝光8.5亿次,精准触达2.5亿次,强势占领消费者心智,真正实现销售流量双丰收。